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阿里巴巴动物园,你逛过吗?

你逛过动物园

也一定知道阿里巴巴

“阿里巴巴动物园”你可能第一次听说

到底阿里巴巴动物园是什么?

阿里要进军动物园了?

这个动物园跟阿里是什么关系?

一起走进阿里巴巴动物园吧~

阿里巴巴动物园,你逛过吗?

PART 01 阿里巴巴动物园是什么

阿里巴巴动物园,你逛过吗?

用一句话来说,阿里巴巴动物园,是来自阿里巴巴经济体旗下31个不同品牌形象的集合,他们在一块代表阿里巴巴经济体品牌。

即是一个群体品牌组织,成员来自于经济体下的不同业务品牌形象,像大家熟知的天猫商城、菜鸟网络、蚂蚁金服、飞猪旅行、盒马鲜生、咸鱼等等,通过统一的管理、设计、运营,形成亲和的群体形象品牌。这被网友戏称为阿里动物园,而这个动物园的园长就是马云。

在消费者和品牌关系密不可分的今天,当企业与客户沟通品牌信息时,我们会发现,当存在一个鲜明的视觉符号如可爱的公仔形象作为LOGO时,进行品牌的沟通会更加顺畅和印深刻。

那么阿里动物园也是在建立企业和消费者之间的沟通渠道。换句话来说,阿里动物园是作为“代言人”来连接阿里巴巴与客户和消费者,建立亲和的品牌沟通渠道。

阿里巴巴动物园,你逛过吗?
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PART 02 阿里动物园品牌的设计

很多人说阿里动物园是个IP,然而成为一个IP也需要进行品牌化过程、再有品牌并持续积累品牌价值,最终成为一个IP这三个过程。而阿里动物园目前还处在品牌化阶段。

品牌化不只是单一视觉设计能够承载的,还需要思考以下问题:

1、阿里动物园品牌被赋予什么样的意义;

2、品牌传递什么样的具体信息;

3、什么样的视觉可以承载意义和信息。

阿里公司设定阿里巴巴与阿里动物园是主、副品牌关系,主品牌(下图左)代表官方正式B端的专业品牌形象,副品牌(下图右)代表对C端沟通的亲和的品牌形象。

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PART 03 如何将众多不同的设定融合在一起

31个形象的设计和设定是在不同背景不同时代、不同业务不同场合、不同设计师收下的产物,它们原本不在一个次元。那阿里动物园是通过什么样的方式让它们融合在一起呢?

角色整合打破次元壁。通过角色整合打破次元壁,让不同次元的形象,通过一些列的规则规范和设计整合,让它变成一个完整的整体。

具体分为性格设定和美术设计两个步骤。让不同背景的品牌形象在内心上世界观上建立统一的规则是性格设定的目标。阿里通过基本信息、性格设定、品牌关联和一致的世界观来达到这个目标。

而美术设计的目标则是从视觉设计维度建立统一标准,美术视觉上成为协调整体。通过形象标志、形象特征、形象配色、三视图、绘制风格、使用限制、形象表情、形象动态、人偶规范和3d规则这10个维度来使它们在外观上看起来像个整体。

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PART 04 通过“亲和力”沟通公益品牌心智

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阿里动物园用“亲和力”的方式,为阿里巴巴带来正向的品牌影响力。解释一下什么是“亲和力”:

“亲”和使没有距离感的沟通和优势;

“合”是31个形象产生一种联合;

“力”是动物们在一块,通过可爱的形象创造1+1>2的能力。

举个例子,去年95公益周(就是阿里巴巴公益联合集团旗下所有的业务共同倡导关注环境友好型社会)。以动物为抓手,让每个动物讲述自己的公益超能力,阐述背后业务在做的相关公益。

比如,钉钉倡导无纸化办公,菜鸟在讲如何降低快递的环境保护风险,支小宝在讲蚂蚁森林创造绿色环境,高德在讲我们如何绿色出行......

动物园就是通过这样的一个形象的设计,为阿里巴巴集团品牌带来正向的影响。

阿里巴巴动物园,你逛过吗?

图片来自网络,侵权删

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